直播电商基地多点开花 深圳电商换道迎风口

近年来，随着互联网技术的发展和全球化进程的加速，数字经济在全球范围得到迅猛发展，直播电商出现新的风口，直播产业成为闪亮的风景线。深圳抢抓数字经济和直播产业发展机遇，直播电商、跨境电商迎来前所未有的发展机遇。

今年3月，深圳发布《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》，提出到2025年，直播电商销售额超3000亿元，带动网络零售经济实现质的飞跃，同时借助跨境电商产业优势，打造具有国际影响力的“直播电商之都”。

旧厂房变身电商直播“网红园区”

色彩缤纷的热气球、红色的电话亭、复古出租车组成欧美街头一景，时尚主播和模特们在镜头前卖力带货、展示……走进深圳市首批电商直播创新示范基地、位于宝安区福永街道的智美·汇志产业园，现代简约风格建筑、多元主题街景设计，“一街一廊，一步一景”，慕名前来打卡的游客和市民让这片曾经的旧厂房工业区，成为直播电商行业里大名鼎鼎的“网红园区”和“liuliang街区”。

如火如荼的直播电商、跨境电商等新经济业态蜂拥至此落地生根，让智美·汇志产业园成为OAO时尚街区、5G云发布中心、阶梯书吧、直播间等设施配套齐全，直播电商、短视频拍摄多元应用场景齐备的园区，目前这里已服务影视拍摄、电商直播、新媒体运营三大行业客户案例3000+，线上曝光超1亿。

深圳首批电商直播创新示范基地——智美·汇志产业园。记者 李晓玲 摄

而三年前，这里还是以加工制造、物流运输为主的5万平方米工业旧厂房区，办公环境差，经济效益增长缓慢。园区负责人、深圳市智美科技品牌管理有限公司（以下简称“智美科技”）董事长许春伟告诉记者，通过以“场景体验”为核心的整体规划，将“网红场景+产业配套+直播商业”有机融合，打造了集直播电商、数字科技、文化创意、艺术交流展示和网红打卡为一体的新型场景体验式园区，使旧厂房“变身”为深圳网红打卡新地标。

自2020年4月开园以来，作为数字经济产业园运营商，智美科技充分发挥产业空间优势，将主导产业定位为直播电商及相关上下游产业链，重点引进150余家以文化创意、现代信息技术为核心的数字创意产业，包括直播电商、新媒体、视觉设计、创意内容开发、IP产品研发等，并与腾讯、淘宝直播、douyin、快手、小红书、亚马逊等头部平台建立了深度合作。

如今园区已经形成了直播电商上下游产业的有效集聚及完整的生态链和行业影响力。以直播电商产业为牵引，数字营销方式为驱动，撬动新liuliang、新转化的完整的产业链条上，直播电商跨境电商平台、数字营销企业和优质产品等资源实现了一线贯通，可以零距离交流与互动，本土实力品牌、国内dapinpai和传统制造业老品牌通过数字化转型升级，短时间内吸引了大量潜在客户。

开园至今，智美·汇志产业园已累计孵化300余家新兴企业，聚集了百余家新兴领域企业，其中电商直播上下游企业50余家，企业签约主播120余人，园区“大V”主播达人覆盖粉丝人数超1.1亿，累计电商销售额GMV超50亿，并连续两年荣获深圳市电商直播创新示范基地。

深圳首批电商直播创新示范基地——智美·汇志产业园汇集电商直播上下游企业50余家，企业签约主播120余人。记者 李晓玲 摄

打造直播电商产业集聚的“宝安样本”

随着经济进入新常态，在市场环境波动、产能过剩、销售不畅等综合因素冲击下，传统产业转型显得尤为紧迫。宝安区作为深圳传统工业大区、产业大区和制造大区，产业转型负担重。

直播电商、跨境电商的崛起，改变了传统行业的商业模式，对于产业数字化转型升级、打通双循环数字贸易通道具有重要意义，也为宝安区的数字经济和传统产业发展提供了弯道超车和高质量发展的机会。宝安区瞄准新领域发力直播经济，支持优势产业和直播电商深度融合，集聚发展，赋能传统企业数字化转型升级，打造的新兴产业创新高地。

宝安区直播电商产业起步较早、基础良好，区内有不少与直播产业相关的企业。早在2020年的宝博会上，宝安就新增了直播电商网红展区，展示MCN机构、直播平台、工厂企业和供应链企业，重现直播电商的“人”“货”“场”全产业链。同期的“直播电商带货节”，打造了一站式商贸配对平台，厂家与带货主播可直接对接供需，使直播行业从屏幕走到台前，实现了网红与需要开拓线上电商业务的生产制造企业直接链接。

深圳网络直播协会副会长谢穗嘉认为，宝安区位于大湾区核心枢纽位置，制造业发达，航空、港口等物流优势显著，能链接到整个大湾区性价比较高的产品，具有做直播电商和跨境电商的先天优势，产业生态良好，吸引了更多产业链企业落户，直播经济整体竞争力和影响力大，这也助推了宝安由制造大区向智造强区跨越。

经过三年集聚发展，宝安区涌现出一批像智美·汇志产业园一样实力强劲、影响力大的直播电商产业园；像零一数科和“趣拍卖”小程序一样的企业、视频号fuwushang；“摆摊界”波仔等一批直播带货头部主播脱颖而出。

距离智美·汇志产业园十几公里的松岗琥珀（国际）交易市场是全球琥珀集散地，作为全球首家一站式琥珀批发市场，这里汇聚了800多个琥珀品牌，每天都吸引着来自全球各地近万名琥珀客商到访，累计成交量已经超过百亿元。搭建其中的直播基地，每天都有几百名主播吆喝卖货。

深圳松岗douyin珠宝电商直播基地负责人杨威介绍说，整个基地直播间是以琥珀蜜蜡为主，还有南红、翡翠、和田玉、绿松石等商品。目前入驻的直播间有1200余家，日订单量近2万单，基地配备了QIC一体化运营中心，为商家提供质检、打包、发货一体化服务。

如今，宝安区已逐步建立起以战略性新兴产业为先导、电子信息产业为、装备制造业和传统优势产业为支撑、高端服务业配套齐全的现代产业体系。新经济业态和数字化转型推动了宝安区产业结构不断优化升级迭代，打造出了特色鲜明、链接能力强、直播电商产业集聚、网络红人层出不穷的“宝安样本”。

建设具有国际影响力的“直播电商之都”

今年3月，深圳发布了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023-2025年）》（简称“行动方案”），提出要壮大直播电商主体、打造“直播+”产业模式、增强直播电商人才力量、tisheng直播电商带动效应等四大发展目标，通过加快直播电商基地建设、鼓励电商平台创新发展、打造直播服务生态、推动直播电商供需链建设等重点任务，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商新高地，到2025年，建设直播电商基地和园区50个以上，培育和引进直播电商头部机构100个以上，培育3000名以上直播带货达人和10000名以上直播电商服务人才。

“行动方案”涵盖了有关直播电商基地建设、平台创新发展、服务生态、供需链建设、人才集聚、公共服务体系、应用场景、深圳IP、发展氛围、技术创新、规范发展等多方面内容，鼓励服装、美妆、珠宝和消费电子等优势产业带企业和时尚产业与直播深度融合发展，鼓励服装、珠宝、眼镜、手表、消费电子、箱包、化妆品等品牌企业借助深圳建设全球有重要影响力的消费中心城市契机，打造深圳直播品牌IP。

此前，深圳已经着力发展网红直播经济，推出鼓励传统商贸企业开展直播营销、内容营销、社群营销，发展“线上引流＋实体消费”等销售新模式的系列奖励政策，单个企业奖励高达千万元；通过大力发展网络直播经济，加快直播电商产业基地建设，促进深圳新消费、新业态的培育和成长。

如今，以罗湖水贝珠宝产业带、八卦岭青苹果直播电商产业园、南山南油上上城、龙华大浪时尚产业园为代表的直播电商基地正在特区各地多点开花，这些基地以自身特色产业为基点，通过平台销售、直播带货、短视频等营销新模式，实现了销售转化和产业升级，并创造出消费新需求，为经济增长提供新动能。

深圳在发展直播电商方面具有明显的优势，新兴领域的直播电商一直处于高速发展，传统的优势产业集聚，也不缺货源。但许春伟等业内人士认为，产业的集聚与发展，离不开优质主播和大型平台。当前应加大力度扶持直播经济新兴企业，深度孵化和培养数字营销人才、实操型的运营人才，为新兴产业发展提供有力的人才支撑。

据了解，今年上半年宝安区已经启动“IN网络主播”千人培育计划，首期线下课程就在智美·汇志产业园举行。智美·汇志产业园还联动宝安区政府、院校、企业资源为入驻园区的企业提供培训和交流平台，持续培养直播实战导师、孵化素人主播、直播运营、短视频运营等人才，拓宽创业青年思路，为电商直播产业发展提供强大的支持和保障。目前园区新兴领域从业人员超2000人，聚集了一大批直播电商、数字营销行业的人才和技术精英，他们具有丰富的经验和实战能力，能够为企业提供优质的服务和支持。

智美·汇志产业园现象级IP珠宝头部达人郭威告诉记者，直播电商能够满足消费者丰富多元和个性化的购物与社交需求，帮助传统商家tigao销售业绩，tisheng客户体验，更好地适应未来商业模式。“宝安区乃至深圳市越来越重视直播电商的发展，让我们从业者有了扎下根来做大做强的信心”。（记者 李晓玲 深圳报道）

责编：齐昕